Por Luis Martínez, Redacción Jornada
El “Chacho” comenzó su camino en la agencia de Roberto Suárez allá por principio de los ’90, Nuevo Siglo Publicidad era la razón social, allí lo conocí antes de que emprendiera viaje a Chile donde comenzó su tremenda carrera en agencias de publicidad donde con el paso del tiempo ha ganado más de 300 premios en festivales a nivel mundial, entre los que se destacan más de 40 leones en Cannes, uno de los premios a la publicidad más importante del mundo. Y en 2009 “Chacho” fue elegido por primera vez como Mejor Creativo de Iberoamérica en El Ojo y Leo Burnett Lisboa.
En el 2017 creó en Mendoza con Nicolás Massaccesi y Lucho Casais la cervecería 23 Ríos y en 2020 fundó junto a otros socios en Portugal la compañía “Felicidad” dedicada a brindar soluciones en publicidad y tecnología para "transformar modelos de negocio tradicionales en modelos más sostenibles en el tiempo, generando valor competitivo y sin explotación indiscriminada de recursos y personas".
En dialogo con “Lado A”, el matinal de Radio Jornada (FM 91.9), adelantó detalles del argumento y pensamiento que hay detrás de las modificaciones que llegan en la imagen de Diario Jornada y con el avance de la IA (Inteligencia Artificial).
Primero se asombró del nuevo llamado a ser jurado del Cannes Lions “desde hace algunos años estoy algo retirado de la publicidad tradicional y más metido en mis proyectos que tienen que ver con lo sustentable por eso pensé que no me iban a llamar más, sin embargo, aquí estamos otra vez”, señaló.
“Lo que esta pasado en el periodismo y humanidad es que se van a enfrentar por primera vez a la inteligencia artificial con una mole de fake new lo que queda de este 2023 y el año que viene vamos a ver imágenes, videos, leer textos y escuchar audios que no vamos a saber si son verdaderos o falsos”, explicó el publicista. Ante esto, Jornada tiene lo que más se buscará en un tiempo cercano, que es la credibilidad de periodistas con años de experiencia que garantizar la veracidad de la información.
“Creo que esto cambió. Como no le vas a creer a nada hay que ir al periodista de siempre, al que conoces de toda la vida, que ponga la firma, que vos sepas quien es, que tiene atrás un trabajo de investigación real, que has visto toda su trayectoria y ustedes como grupo tienen eso por todos lados, son todos profesionales con muchísimo tiempo. Entonces eso lo queremos poner en valor y el medio es una cosa que va a ir cambiando, con estas transformaciones va a cambiar todo por eso para mí es muy importante estar cercano a lo que confías”, afirmó.
Y agregó, “ese contexto como marco no lo podemos omitir, sino encararlo. El futuro para que la credibilidad en el periodismo no se pierda va estar en la trayectoria del periodista, en sus fuentes, en sus investigaciones, en sus logros como profesional. Nosotros con este cambio en Jornada lo que buscamos es poner eso en valor".
Sobre el final destacó "Hay mucho talento argentino. El talento y las ideas es la única forma de sobrevivir. Siempre tenemos que apostar por las ideas" y resaltó, "para mí todos los que tenemos acceso a Inteligencia Artificial nos estamos convirtiendo en súper humanos. Hoy la capacidad de resolver problemas es animal en relación al chico de 20 años que está empezando a estudiar. Yo hoy por mi experiencia, por los años que tengo y como inter actuo con al IA se basa mucho en mi experiencia, soy más maduro, uno chico de 20 no tiene el lóbulo frontal desarrollado y no puede pensar a largo plazo, lógicamente no puede, cómo me va alcanzar si cuando él cumpla 25 años yo voy a llevar 5 años trabajando con la Inteligencia Artificial de última avanzada, cómo me va a alcanzar. Me da miedo y eso que yo soy un gil, imagínate aquellos que tienen IA para ellos, solo para ellos. ¿Dónde está yendo esa gente ahora?".
Gracias Chacho por adelantar que volveremos a las fuentes. La experiencia, el conocimiento, el equilibrio, la veracidad y la credibilidad serán valoradas nuevamente a la hora de informar, algo que lamentablemente se está perdiendo y lo notaremos aún más con el paso del tiempo.